A formalização do marketing em uma economia em desenvolvimento

Roberto Flores Falcão, Marcos Cortez Campomar

Resumo


A relevância do tema está relacionada ao fato de existir uma discrepância entre o que aconteceu nos Estados Unidos, referência mundial para o estudo de marketing, e no Brasil, uma economia em desenvolvimento. A narrativa foi desenvolvida como um ensaio e discute a evolução das práticas de mercado e da formalização do marketing no Brasil. A contribuição deste estudo é o fornecimento de evidências de que, a partir de um certo estágio de desenvolvimento, a qualificação formal de profissionais de marketing é indispensável. Também pode servir como um guia para os profissionais do mercado e entidades governamentais no sentido de melhorar práticas comerciais de seus respectivos países.

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