Evolução e Tendências do Estudo de Planejamento Dentro do Contexto de Marketing

Roberto Flores Falcão, Marcos Cortez Campomar

Resumo


Este trabalho discute, sob a forma de ensaio, a evolução dos estudos sobre planejamento dentro do contexto de marketing. Para isso, buscaram-se as origens de marketing, inclusive a inserção da disciplina nos currículos de escolas e universidades, numa tentativa de entender a trajetória de seu desenvolvimento até seu estágio atual. A busca por reflexões e considerações acerca do tema, e em especial sobre tendências, são realizadas a partir de levantamento bibliográfico que aborda: (i) a evolução dos conceitos de marketing; (ii) os primeiros cursos de marketing e (iii) a evolução do planejamento de marketing. Conclui-se que apesar da importância do tema e do seu uso na prática, na academia o assunto ainda é relativamente pouco abordado e explorado, e há a necessidade de que seja modernizado frente às grandes transformações da sociedade e das empresas, em especial pelas influências de tecnologia.

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