Análise da motivação de compra do consumidor de instrumentos musicais da Rua Teodoro Sampaio: uma proposta de segmentação

Abstract

O objetivo deste trabalho foi identificar o comportamento de compra do consumidor de instrumentos musicais da Rua Teodoro Sampaio, localizada em São Paulo, buscando a construção de uma proposta de segmentação de mercado. Para isso, partiu-se para a caracterização dos consumidores através da construção da revisão da literatura sobre as principais teorias sobre o comportamento do consumidor aplicadas em Marketing, que constituíram a base para a elaboração de um instrumento de pesquisa, na forma de um questionário estruturado que identificou as variáveis demográficas dos entrevistados e a mensuração de suas atitudes mediante o uso de uma escala do tipo Likert, de 5 itens. Os dados coletados foram analisados através do método de análise fatorial, com o apoio do software SPSS (Statistical Package for Social Sciences), base 22.0, e os resultados obtidos demonstraram que existe uma segmentação possível entre grupos de consumidores e que seu comportamento de compra é variado em função destas características específicas.